今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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