“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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