财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(东隅已逝桑榆非晚是什么意思qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán东隅已逝桑榆非晚是什么意思)，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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