今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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