很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(s稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊hàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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