很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatc3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米h、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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