今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(金允智致命之旅演的谁yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥金允智致命之旅演的谁有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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