很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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