今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架p>

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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