既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，<文章真实身高，文章个人资料简介/p>

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺文章真实身高，文章个人资料简介激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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