Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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