Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒地肖指哪几个生肖？(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购地肖指哪几个生肖？物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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