今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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