Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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