今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(苏修是什么意思，苏修是什么意思dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(z苏修是什么意思，苏修是什么意思hí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào苏修是什么意思，苏修是什么意思)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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