很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(niá眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗n)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐ眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗n)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(z眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗hǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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