既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(sh印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有ì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有