Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)脱销什么意思啊，什么叫做脱销买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入脱销什么意思啊，什么叫做脱销胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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