Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个5k是多少钱，5k是多少钱人民币人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何5k是多少钱，5k是多少钱人民币时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们5k是多少钱，5k是多少钱人民币浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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