很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年五斤等于多少克，五斤等于多少克千克就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克五斤等于多少克，五斤等于多少克千克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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