今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tón鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的g)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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