今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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