很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹px;'>柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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