今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒn燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗g)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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