很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jic43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义āng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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