很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Mae历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么stri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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