Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

戴choker就是m吗，戴choker什么意思三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点戴choker就是m吗，戴choker什么意思击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动戴choker就是m吗，戴choker什么意思(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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