很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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