很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列200克等于多少毫升水，200克是多少ml水市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě200克等于多少毫升水，200克是多少ml水)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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