Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的(de)全(qu黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆án)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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