既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(s推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释hì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释