今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是表示第一的词语四字，古代表示第一的词语教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)表示第一的词语四字，古代表示第一的词语的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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