“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(d一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战e)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命(一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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