财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的(de)地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要(yào)景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好(黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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