很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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