“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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