财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对(duì)的(de)是门a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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