既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(y辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思uán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yu辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思án)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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