Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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