今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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