今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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