Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)结婚以后他那个越来越大了减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)结婚以后他那个越来越大了p>

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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