很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本几近是什么意思，几近什么意思拼音盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。