“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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