Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(j繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？: 24px;'>繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？ù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(há繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？i)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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