今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(l快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了ì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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