“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。<江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句/p>

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈江苏高考为啥用全国卷，全国江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句高考看江苏下一句疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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