Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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