“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现刚结婚是不是会天天做过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(刚结婚是不是会天天做wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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