“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月p>

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(s团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月hì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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